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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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衰退危機下的6大價值型投資

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			9789570838916
			史考特．菲利普斯
			吳國卿
			聯經出版公司
			2011年10月05日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

叢書系列：創新觀點
規格：平裝 / 280頁 / 21*14.8 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

創新觀點

分
類

商業理財 > 投資理財 > 投資學

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內
容
簡
介

　　在危機中做好準備。現在，就是最好的時機！
　　成功的投資人，都懂得事先做好準備！
　　20世紀最偉大操盤手．坦伯頓的投資秘訣，你一定要知道！

　　有「二十世紀最偉大操盤手」之譽的坦伯頓曾就自己的投資經驗歸納出數條法則，其中最重要的原則之一是「在極度悲觀的時點投資」。

　　本書作者菲利普斯是洛蘭坦伯頓資本管理公司投資組合經理人，坦伯頓的姪女婿，同時也是《坦伯頓投資法則》作者，深入闡述坦伯頓投資的金科玉律，並分析當今的金融環境以及未來五年內值得投資的標的，為追求長期獲利的投資人指引在極度悲觀的投資環境找到財富的機會。

　　二次衰退、歐債危機不用怕，本書作者告訴你6大價值型投資標的：
　　＊最具開發潛力的國家：中國及巴西
　　＊農產業：肉類、穀物等全球糧食問題
　　＊石油與能源：在碳氫化合物中尋找替代方案
　　＊水產及魚類養殖業：因應海產食物的龐大需求量
　　＊教育資源：網路教學、補習及進修教育市場加速成長
　　＊稀有金屬：釹、鈰、鑭、銪、鋱等（電腦、手機、汽車、電視等都少不了它）

　　最壞的時代也是最好的時代。菲利普斯首先回顧金融海嘯並分析其影響，為因應美元貶值、通膨率提高，還有針對個人或公司大量負債而修改的法規，許多投資人開始著眼於買賣價值相對穩定的黃金。然而菲利普斯建議投資者投資以上六類產業也有其因，比如農產業及石油業長久以來受到保護，較不受美元貶值影響。至於投資人眾所矚目的中國，菲利普斯則特別針對其消費文化、消費習慣，以及大眾有興趣的商品進行統計分析，同時，較鮮為人知的是，中國也是電子產品所需的稀有金屬重要產地。更多在悲觀時機投資的技巧，本書中有詳盡地說明及介紹。

作者簡介

史考特．菲利普斯（Scott Phillips）

　　洛蘭坦伯頓資本管理公司（Lauren Templeton Capital Management, LLC）投資組合經理人兼合夥人。20世紀最偉大操盤手坦伯頓的姪女婿。

　　2007年加入洛蘭坦伯頓公司，曾任綠礁資產管理公司（Green Cay asset Management）研究分析師和顧問，專門投資硬資產與商品的多空型避險基金西貝爾斯硬資產基金（Siebels Hard Asset Fund）的首席研究分析師。也曾在SRH公司（SunTrust Robinson Humphrey）擔任副研究分析師，負責提供消費者耐久財企業的股票研究給機構客戶和投資組合經理人。

　　與妻子洛蘭．坦伯頓合著《坦伯頓投資法則》（Investing the Templeton Way）。也是投資季刊《最悲觀報告》（The Maximum Pessimism Report）主要撰稿人，讀者遍布全球。

譯者簡介

吳國卿

　　政大新聞系畢業，資深新聞從業員，從事翻譯工作十數年。

　　譯作有：《震撼主義：災難經濟的興起》、《下一個榮景：當經濟遇上政治》、《碳交易：氣候變遷的市場解決方案》、《趨勢力：改變未來15年的世界樣貌》、《誰劫走了全球經濟》等。

目
錄

推薦在最悲觀時，更要投資
前言投資清單，你準備好了沒？

第1章美式的債務監獄
奠基在借款上的經濟復甦
聯準會的經濟萬靈丹：降息和拉抬房價
家家的鍋裡都有雞？家家的車庫都有悍馬？
金融創新取代信用三C

第2章房市豪賭客
樂園裡的災難
金絲雀已死，董事會、遊艇和高爾夫球場上卻沒有人聽見
信用泡沫吸引所有最後的多頭

第3章金融大混亂
次級危機變一級
貨幣市場基金「跌破面值」

第4章誰來監督監督者？
救苦救難的字母湯
花錢解決花錢造成的問題
危機殘留效應成為注目焦點
看得見的那隻笨拙的手

第5章投資人的新視界
創業主義在主要新興市場欣欣向榮
危機就是作好準備者的機會

第6章中國：粉墨登場
適合資本主義的文化
未雨綢繆的儲蓄用在百年一見的暴風雨
都市化是成長的引擎
邁向消費主義與內需經濟之路
最夯的產品

第7章肉類與農產事業：百億美元的大生意
牛肉在哪裡？雞肉和豬肉呢？
豐衣足食的全球社區
巴西農產事業的競爭優勢
貫穿價值鏈的基本面利多

第8章成功公式：早起、勤奮工作、發現油礦
長期穩定的需求遇上高價的供應
聯準會寬鬆信用造成市場扭曲
在碳氫化合物中尋找替代方案

第9章共有財的悲劇：過度捕撈
人類行為沒有時間性
需求殷切凸顯過度捕撈
悲劇帶來的養殖機會

第10章七億學生需要課外協助
教育費用優先支出
線上教育市場展現生機
千萬名學生搶六百萬大學名額
進修教育創造內需經濟
金融危機促使新興市場教育服務的成長
教育類股的基本動力及獲利率

第11章「稀」少的機會
全球科技需求依然強勁
努力推動「綠色經濟」
中東有石油，中國有稀土

序

自序

　　多頭市場在悲觀中誕生，在懷疑中成長，在樂觀中成熟，在狂喜中死亡。
　　最悲觀時就是最好的買進時機，最樂觀時就是最好的賣出時機。──坦伯頓（Sir John Templeton），一九九四年二月

　　我已故的叔父、偉大的約翰．坦伯頓爵士，在他書桌上放了一塊座右銘，寫著「困頓就是良機」。他也創造「在最悲觀時投資」這句名言，用以說明投資的最佳時機。

　　在最悲觀的時點買進不只是一句簡單的投資座右銘，也是成功且歷經長期考驗的投資策略，可以大幅提高投資成功的機率。順應賣家的操作很容易，這也是叔父經常說的。但即使是最理性的投資人面對極度波動的市場時，也經常受制於心理慣性。最近的一波空頭市場就是明顯的例子。這波危機從貝爾斯登（Bear Stearns）的兩檔避險基金倒閉揭開序幕，最後以整個美國金融體系必須仰賴紓困收場，而膽小的人恐怕很難在這場危機中獲利。

　　這些事件發生後，即使是最老練的投資人也說天真的要塌下來了。我一直覺得有趣的是，在市場動盪不安的時候，平時完全理性的人往往展現出完全非理性的行為。行為金融學是一個引人入勝的研究領域。不管投資人在市場修正期間感到不安的心理或生理原因如何，在最悲觀的時點買進確實有許多障礙。

　　以我所見，要對治股市恐慌導致的癱瘓，最好的處方是事先準備。我們知道即使是在危機期間也會出現最好的機會，許多投資人甚至嘴邊常掛著「危機就是轉機」的格言，但很少投資人具備能善用這種寶貴時機的堅毅特質。危機總是在最出乎意料的時候出現，因此它會令人心煩意亂，而且總是激起恐慌的反應。投資人必須學習期待這類事件，更重要的是如何善加利用。對在二○○七年到二○○九年這波空頭市場投資在股市的人來說，這都是一個寶貴、甚至數十年僅見的機會。遺憾的是，有些人坐視這個機會流逝，因為他們對股價激烈波動和在很短期間的市場大拋售缺乏準備。最成功的投資人都隨時準備好迎接市場的動盪。

　　約翰叔父常用來因應未來市場動盪的技巧之一是，隨時列出一份他有興趣在很低的價格買進的股票清單。這種作法凸顯股市的瞬息萬變，讓人無法精確預測。身為投資人，我們不應把所有時間花在嘗試預測股市的每個波動，而應該事先設想我們能採取什麼行動，以便善加利用浮現的機會。

　　我先生菲利普斯（Scott Phillips）與我追隨我偉大的叔父的腳步（雖然他的步伐如此大），藉著為投資人尋找價廉物美的股票而開創我們的投資事業。我們相信長期的投資觀點不僅派得上用場，而且是最好的策略。在《最壞時代的六大價值型投資趨勢》這本書中，菲利普斯列出幾個股票市場的長期投資機會。根據精心研究，我們相信這些長期趨勢在未來許多年將持續不墜。投資人將發現，本書討論的投資主題可以協助他們釐清應該投資哪些股票，以便善加把握未來市場動盪的良機。此外，本書討論的投資主題也深入探究這波金融危機之後全球經濟發生的劇變。總而言之，本書將協助投資人訂出投資的優先順序，以便善加利用股市最悲觀的時機。

　　祝福大家：抓住機會，買到績優低價股票！

　　洛蘭．坦伯頓（Lauren C. Templeton）
　　洛蘭坦伯頓資本管理公司合夥人兼創辦人

前言

投資清單，你準備好了沒？

　　二○○九年三月，全球股票市場浮現一個絕佳的低價買進良機。二○○七年至二○○九年這波空頭市場的最低點，出現在二○○九年三月九日；更精確地說，三月九日的低點代表標準普爾五百指數從二○○七年十月的前一高點跌了五七％。對我個人而言，二○○九年三月九日是特別興奮的時刻。那一天我坐在醫院的候產室，一面從我的筆記型電腦下單買股票，一邊等著我女兒出生。當然，買到低價股票絕不是做爸爸的人一輩子最寶貴的時刻之一。似乎沒有人可以拿來作比較。不過，尋找低價股票的強大吸引力能克服許多障礙，包括一位似乎不以為然的產房護士。

　　在股市大幅下跌時買進股票的作法並不稀奇，我們聽過其他投資人也這麼做。然而在二○○九年三月期間，股市買家的總數顯然只佔少數，否則市場不會跌到如此低。坦伯頓（Sir John Templeton）總是說：「股票要變便宜的唯一方法是別人賣出，沒有別的方法。」儘管如此，幾乎所有投資人都在事後才發現，二○○九年初的大拋售創造了大量價格低廉的股票。但擁有立即辨認出機會的能力或敢於採取行動的信念，卻是完全不同的另一回事。要在股票市場跌到最悲觀的時候當買家，顯然會遭遇一些心理障礙。然而克服這些障礙極其重要，因為二○○九年三月買進的少數投資人，可能因此而得到獎賞。本書的目的在於幫助投資人，在市場出現買進機會時克服這些障礙。

　　許多投資人自認是價值投資人，或自稱最敬佩坦伯頓或巴菲特（Warren Buffett）這些成功的投資人。可惜的是，許多投資人發現自己缺少在市場出現最佳機會時買進的堅定信念。投資人經常在市場折價達到最大幅時，發現被自己的短視行為出賣。原因很簡單，投資人目睹的股價下跌會帶來不確定感，和對自己的投資喪失信心。除非投資人能反制對市場拋售的習慣反應，他們可能很容易在錯誤的時機賣出。

　　更具體地說，我指的是投資人常犯一個由來已久的錯誤，就是在市場底部賣出而非買進。矯正這種行為的第一步，就是在買進機會出現前作好準備。透過這種準備，投資人不只是學習預期市場的大拋售，也學習期待這類事件。到最後，這種準備的目的是要在市場價格全面下跌時，確保投資人不會發生常見的信心喪失。只要對這類事件作好準備，投資人就能具備心理上的堅毅，能在市場上絕大多數人都在賣出時變成買家。想掌握最悲觀時機的投資人，必須願意、而且隨時準備要以自己的觀點取代市場的觀點。當市場悲觀時，逢低買進的挑戰就是要樂觀；反之亦然。

　　坦伯頓在華爾街悠久而著名的生涯中，發展出許多種專門克服市場心理慣性的方法和策略。他經常以遠低於市場的價格限價掛進一些股票，以便在最佳時機強迫買進這些股票。同樣的，他也在自己的辦公桌抽屜裡，隨時放著一份事先作好研究、可以在市場機會出現時買進的股票許願清單。本書遵循類似的投資策略，提供一系列許願清單式的投資主題，可在市場修正或最悲觀的時點出現時買進股票。當然，在二○○八年底和二○○九年初市場往低點墜落時，這些投資主題全都是低價買進的機會。許多這類股票到二○○九年快結束時，仍是很吸引人的便宜股票。不過，此後與這些主題有關的股票是否仍然物美價廉，可能就得詳加分辨了。因此，這些投資點子可能最適用於市場修正時期。

　　本書介紹未來五到十年間最能保持基本面吸引力的六項投資主題，解答在未來的市場動盪期間該買什麼股票的問題。總而言之，這些主題可當作用來準備因應未來股市測驗的筆記。這些主題至少可以協助投資人準備一份投資構想清單，供未來許多年使用。本書列的六項投資主題絕稱不上詳盡，不過，挑選這些主題主要基於它們具有長期的特性。除了較長的期限外，本書討論這些主題時，也把世界各國決策者處理金融危機時的短視帶來日益升高的風險納入考量。

　　現在已被確認的重大風險之一是，美元喪失購買力的可能性與日俱增。投資人可能很高興政府為因應金融危機而印製大量鈔票，但有些人可能在尋找保護儲蓄的方法，以免遭到通貨膨脹升高的侵蝕。不管經濟情況如何，通膨都應被視為投資報酬的主要風險之一。通膨存在於市場已經數十年，美國市場也不例外。對熟悉坦伯頓投資法的投資人來說，他在成功投資的「十六項法則」中，把追求通膨與稅後實質報酬率列為第一法則並不令人意外。不過，與當前環境最有關的是，美國政府近來對金融危機的因應政策已提高了未來的通膨風險。許多投資人已很習慣這種風險，但各方專家的建議大致相同：買黃金。

　　然而，本書不建議買黃金，反而強調投資在其他方面，如石油、能源，以及農產企業。這些投資過去一直能夠提供美元喪失購買力的保護，同時又有可觀的長期成長性。在這方面，本書的投資主題說明了，這些領域的投資背後有極強勁的基本面成長動力。我特別強調這一點是因為我們無法確定通膨未來的結果，但我們可以確知能源與包括蛋白質在內的農產企業的長期動力。從商品與美元的歷史關係可見，萬一通膨升高，投資人仍能獲得一些保護。相反的，買黃金的說法主要是根據推論而非長期成長動力。總而言之，本書提出的投資主題具備的優點遠超過只是保護購買力免於損失。

　　本書考慮的其他風險還包括龐大的公共和民間債務，以及決策者因應金融危機的作法導致監管範圍擴大。這些風險和前述的通膨鬼魅需要一些背景說明，因此本書一開始就談到二○○八年到二○○九年初金融危機的起始、達到最高點以及和後續的發展。這些討論不是為了記敘事件的詳盡歷史，而是為了解釋投資主題的發展。本書基本的想法是，投資人面對一個全新的環境，未來數年必須努力從中尋找投資機會。本書各章節將帶領讀者探索這個新環境。

　　我將在各章深入探討前面提到的六項投資主題，以便投資人在未來幾年從中找到投資機會。從最高的層面看，這些投資主題有些聽起來可能很熟悉，例如，許多投資人了解中國提供長期的成長機會，但就這一點而言，本書將詳盡解說中國最凸顯的成長領域。本書也更深入探討基本面的動力，以及中國從亞洲出口國的原型轉變成國內型經濟體時，最適合投資的領域。還有投資人可能較不熟悉的其他投資主題，如世界漁業的情況，或第11章「稀有的機會」討論的稀土。這些主題提供了過去被投資人忽略、但成長潛力雄厚的投資機會。

　　不管如何，本書目的在於提供方法給尋找長期投資機會的投資人，尤其是教導投資人在未來市場出現大拋售時應該優先投資的主題。由於股票市場比這些長期投資主題的波動劇烈許多，投資人可能發現這些主題在市場最悲觀時最有用，而最悲觀時點也正是最好的買進時機。

書
評

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